乐视VIp免费共享和乐视vr的《炫技》

4月14日将是乐视首个硬件免费日，其掌门人贾跃亭发布长文为该活动造势。这一长文充满了浓浓的乐视风和生态范儿，出现了类似于“ET时代”、“博傻” “祛魅”这类连专业人士都较难理解的深奥名词，让人想起了乐视一直在努力推动的“生态化反”概念——这是生态引发化学反应的意思。

与往年的套路相似，苹果再一次成为被乐视吊打的公司，成为其假想敌。

无疯狂，不生态。4月，我们将用一系列疯狂计划来开启这个时代：413生态共享盛典；414硬件免费日；420“无破界 不生态”发布会，给予苹果第二击；425超级汽车携乐视生态巡展……

直至毫无新意的iPhone SE的推出，这款去库存的降价产品终于让一部分人如梦方醒——价格祛魅后的苹果不过如此。

记得上次贾跃亭发布长文谈乐视生态时，苹果被抨击为生态“封闭”。鉴于中国厂商老喜欢谈到苹果，或好或坏，大洋彼岸的苹果估计又在打喷嚏了。

不过，话说回来，“免费”对于消费者来说，还是十分有吸引力的。在此之前，周鸿祎曾多次表示崇尚免费模式，360曾在“智能摄像头”这款产品上有过尝试，说要首批送出100万台，最终效果尚不可知，不过周鸿祎同时表示，奇酷手机短期内不会免费，因为未到条件成熟的时候。现在，首先对“硬件免费模式”进行全面推广，是乐视，是贾跃亭。

以免费之名大促销

真的是每个人都可以不带钱去领一台电视，一部手机，一辆汽车回家吗？这是不可能的。乐视的玩法大家应该都猜得到：购买3-5的乐视会员服务，即可免费获赠硬件产品，有的还会加送一瓶红酒，产品以乐视超级手机和乐视超级电视为主，由于相关部门规定有奖销售奖品金额不能超过5000元，乐视参与免费硬件活动的产品最高价值为4999元的乐视超级电视X65。

整体算下来，用户获取同样的硬件和服务，支出的成本，在414这天确实要便宜些。本质上来看，乐视414 硬件免费日，与乐视919会员日的促销是一样的，只是叫法不同而已。

如果手机厂商愿意，可以说“我们的手机是免费的，但是一年的售后服务要花钱，还有上千块”。所不同的是，乐视的服务更有价值：视频为核心的会员服务，而这是大多数手机厂商不具备的。可以确信的是，乐视硬件免费，更像是一个营销活动，而不是真正实现了硬件免费。如果算的话，那么运营商是最先实现手机免费的企业：多年前运营商就有“预存话费送手机”了。

消费者必须相信天下没有免费的午餐，贾跃亭在长文中都说了：

我非常尊重的企业家任正非先生近期说过，“什么’物美价廉’，什么’让消费者享受低价’等等，这些东西都是靠不住的。提升产品品质，需要巨大的投入和决心、需要几十年厚积薄发。你一味低价，就没有好产品。”

如果连低价都靠不住，免费又怎么可能靠得住呢？显然，贾跃亭长文有自相矛盾之处。

硬件免费不靠谱

硬件免费模式是业界的老生常态了，《 免费》一书中的理论，在互联网中得到很好的验证，许多产品比如360杀毒，均是依靠免费赢得了市场。硬件免费正是将这一理论应用到看得见摸得着的硬件领域。问题却很明显：硬件成本比软件成本高太多，软件成本分发出去不收费厂商并没有太大压力，硬件则不一样，以一部1000元手机为例，如果真的用“送手机获取用户”的方式，意味着每个用户获取成本高达1000元！但羊毛出在羊身上，之后这位用户能否贡献1000元收入，才是关键所在，大部分硬件是实现不了这一点的，印度之前出现了一个24元的廉价手机项目，还不是免费，都直接夭折了。

在行业里，不乏有“硬件免费”的先行者，最典型就是大可乐。2014年底，大可乐在京东启动了一次“合伙人众筹”，其亮点在于“免费手机”，即用户参与众筹之后，不只是可以获得一部大可乐3手机，还能在以后每年免费地“以旧换新”。这一权益只对前1万名“众筹合伙人”有效。当初丁秀洪还宣称，这将是小米“互联网手机”之后的下一种手机商业模式。这是大可乐最后一次高调亮相，今年3月8日，大可乐正式宣告倒闭…

乐视此举与大可乐不同之处在于，它只是变相地促销，通过售卖乐视会员服务可提前收回成本——小米手机可以这样玩吗？先免费卖手机再通过MIUI大量的广告去赚钱，似乎可行，实际却不行，因为要一个用户贡献上千元的广告收入，除了要大量地推送广告之外，估计要十年以上的时间才行。

三大问题值得关注

对于乐视“硬件免费日”，有三个问题值得关注：

1、是否负责保修？

看到乐视硬件免费这一做法，有人质疑：如果说硬件是免费赠送的，乐视是不是可以不对其硬件提供保修服务了？毕竟是免费送给你的，坏了不负责修似乎说得过去。答案是：就算是免费，依然要提供保修服务。根据我国《消费者权益保护法》有关规定，赠品质量有问题，商家照样需要承担更换、修理的责任，而不能对赠品质量问题“一概不管”。乐视在活动规则中亦注明这一点：秒杀订单享受正价商品同样的配送规则与售后服务。因此，对于保修这一点，消费者大可不必担心。

2、是否虚假宣传？

运营商一直有预存话费送手机的业务，看上去手机也是免费的，但是你必须预存话费且承诺每月最低消费，算下来其实这部手机你还是要付钱，乐视与之类似。这种玩儿法，其实算不上真免费，真免费就是直接拿给你，至于是否要购买其他服务，由你自己说了算。互联网软件是真正免费的，QQ你可以任意下载使用，至于是否购买黄钻什么的，都是自愿的，没有捆绑。如果捆绑了服务，免费就是噱头，或许未来《广告法》会对这类宣传行为明令禁止，毕竟它比宣称“最好的”更具迷惑性。

3、是否涉及倾销？

倾销是指一个国家或地区的出口经营者以低于国内市场正常或平均价格甚至低于成本价格向另一国市场销售其产品的行为，目的在于击败竞争对手，夺取市场，并因此给进口国相同或类似产品的生产商及产业带来损害。

乐视的做法，不是倾销，因为这些服务算不上国家（地区）与国家（地区）的进出口业务。不过，《反不正当竞争法》第十一条还规定：

第十一条　经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。

有下列情形之一的，不属于不正当竞争行为：

（一）销售鲜活商品；

（二）处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品；

（三）季节性降价；

（四）因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。

乐视硬件免费日，如果真免费，或许会触及“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”这一点，因为乐视明确表示：要给苹果第一击、第二击…面向竞争对手的意图十分明显。或许乐视自己知道其硬件不是真的免费吧，应该不会违反相关法律。

总的来说，这个营销还是很成功的，毕竟“免费”确实很难吸引人，贾跃亭4月14日给全国人民送电视、送手机了，但记得准备好钱买会员服务。

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近日， 作为中国互联网电视领导者的Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融”，并发布全新品牌LOGO和超5电视新品，全新乐融定位于互联网智能科技的引领者，以成就家庭美好生活为使命，将用极致的科技产品去关怀家人生活。

融创文化集团副总裁、乐融致新董事长兼CEO刘淑青表示，在融创文化的支持和协作下，乐融Letv在产品研发、销售、服务能力提升等方面已经发生了巨大的变化，并完成了专业团队的最后搭建。2019年夏天，乐融将开启一个新的未来，新的明天。

乐融致新TV事业部总裁郭俏表示：从乐视更名到乐融，是考虑这两年的变化更多体现在“融”字上。危机中“融”带来了包容和生机，商业模式上也充分体现了开放，2018年引入京东、腾讯等成为战略股东及合作伙伴，开创共赢发展的新局面。乐融担负着历史、行业赋予的责任前行，相比同行，必须付出更多的努力，才能获得乐迷、合作伙伴的信任。

在乐融成立的一年时间里，郭俏认为坚持做好产品和服务，才是Letv立足市场的根本，并且做了三件对的事情：

第一，2018年9月1日，乐融品牌成立后的第一款新品Zero65零距壁挂亮相柏林，在欧洲最大消费电子展上获得IFA"设计与技术集成创新金奖"。在七千多元的价位上，乐融将电视做到了极致，并领先友商半年之久。乐融依旧引是中国互联网电视市场的领导者。

第二，原超级影视会员现已全面升级为华影时光会员。升级后用户可以体验到近万部电影、10万集+电视剧、近千档综艺的海量内容，并且每年会新增影视内容180-200部。这些升级，对原超级影视会员是免费的，不需要做任何操作，系统可默认完成升级，原会员可以直接观看。

第三，在售后方面，乐融投入资源重构了整个Letv超级电视的售后服务体系。目前，乐融Letv全国的售后服务网点达到20000个，在市区的平均响应时间小于24小时，达到行业先进水平。自今年以来，购买乐融Letv超级电视的用户售后服务质量，用户调研满意率达到98.2%。乐融日常的售后处理速度，在一些指标上已经超越同行，大部分指标与行业看齐。

郭俏表示，乐融竭尽全力坚持做好产品，坚持提升服务体验，坚持提升产品品质，坚持在研发上投入巨大资源，就是为了让一直支持Letv超级电视的乐迷能够感受到，乐融是一家希望让这个世界变得美好的公司，要助力中国人成就美好家庭生活。

发布会上，全新的乐融Letv品牌LOGO也带来全新的视觉，更加的时尚化、娱乐化、年轻化。“乐融”采用代表融合思想的圆润边角过渡和代表着年轻创造力的明亮蓝色调。“Letv”代表着极致科技追求的Letv精神，以及代表着对于科技助力成就美好家庭生活的决心。

未来家庭中，电视将不再作为单独的产品形态而存在，而是集显示、控制、交互等功能为一体的智慧终端。乐融的使命就是要为全家创造丰富的陪伴和沟通场景，聚焦亲子、悦己、敬长三类家人关系，更有针对性的服务各个年龄层的用户。

所以全新的乐融品牌LOGO用了活泼的色调来诠释，这三种不同风格的Letv LOGO，构成全新乐融的视觉形象。

【乐融Letv发布超5 X43/X55全面屏电视新品】

发布会上还发布了超5 X43/X55电视新品。

拥有“净蓝”技术、全面屏、极色炫彩3.0等配置的超5 X55售价3799元，超5 X43售价2199元。5月7日，200台工程机纪念版超5 X55，在lemall.com开启抢购，6月初现货发售。

乐融致新TV事业部产品总监张荣东表示，超5采用“净蓝”技术，从物理光学上解决蓝光伤眼难题，针对背光LED芯片的蓝光主波长峰值，从普通的447.5~450nm偏移至457.5~460nm之间，从根源上减低短波长蓝光伤害，让长时间观影不致疲劳和伤眼。而且画面不会失真变黄，真正做到了护眼不偏色。乐融“净蓝”技术更得到德国莱茵TUV、工业和信息化部电子第五研究所、国家广播电视产品质量监督检验中心，三大权威机构健康护眼认证。

除了健康低蓝光，超5在画质上也在不断进化。118%高色域和A+级真4k屏幕设计，同时搭配全新调校的极色炫彩3.0，大幅度提升了电视影像的清晰度和色彩表现，给用户带来更加震撼的视觉享受。更支持HDR10高动态范围格式，能够清晰的展现画面的真实细节。此外，乐融Letv的均齐度达到了82%，而行业标准是70%。

很多互联网电视播放视频的帧数很低，都在30FPS以下，在大屏上看移动画面感觉会很都抖，影响观感。而超5搭配了MEMC运动估计和运动补偿技术，在观看赛车或球赛等快速移动的视频场景时，MEMC技术可以对每一帧图像进行精准的运算和插帧处理。让用户在观看视频时，画面更加流畅和无卡顿。

配置方面，超5采用了新一代A73架构Mstar6A848专业电视芯片，支持2G+16G大存储，无论是观看超清4K视频或是玩大屏游戏，都可以获得流畅的操控体验。

在产品工艺上，超5具备更高屏占比。普通电视采用前框包裹式封装技术，会牺牲一部分屏幕显示面积，而超5的全面屏创新性的采用贴合技术，使用屏幕无遮挡的超窄边框，得以实现“更大视野”的全面屏形态，整体的美观程度和工艺水平提升至新的高度。同时，金属超薄机身，更加纯粹和大气。无缝弯折工艺，让边框处没有拼接缝隙，一体成型金属边框，大幅提升机身结构稳定性和安全性。无论底座还是壁挂，机身最薄处仅8.8mm更凸显科技感及设计美感，尽显极致科技美学。

除此之外，超5在底座设计上有经典云底座、云豹底座、云瞳底座三种规格。经典云底座设计灵感取自祥云"如意"，延续超级电视经典语言设计，触感温润如玉，线条与机身连贯一体，更让空间灵动十足；云豹底座灵感来自于"猎豹"，代表着超级电视流畅迅捷的操作体验；新一代云瞳底座，灵感来自于"鹰眼"，独特悬浮底座形态极具科技感。三种底座风格，突破传统的非对称设计，百搭家具组合，让呆板的客厅瞬间活跃起来。

在音质上，采用跑道型设计，具备更高的声压级，在低能量消耗的同时获得更高的发声效率，更透彻的音频解析，更鲜明的声音层次。

张荣东认为，一台好的电视产品，不只是炫技和极致科技的堆砌。乐融Letv对于最终产品的测试，始终坚持着比行业更为严苛的标准。例如，在温度50度湿度80%的情况下能工作236小时；在电磁干扰测试(EMI)中余量大于6DB （行业标准是3 DB）。乐融质量标准的苛刻，是成就美好家庭生活的态度。

【乐融Letv Y系列，专为年轻人设计的极致性价比系列】

除了超5外，乐融还专为年轻人设计了极致性价比的Y系列产品，配置和内容体验上保持上乘水准，非常适合年轻用户的口味。Y为“Young”缩写，寓意青春、活力、朝气。

乐融Y系列从32吋到65吋全覆盖，产品外观设计时尚，1G内存+8G存储，搭载Mstar专业智能电视芯片 6A358／648，拥有专业画质降噪引擎和极色炫彩技术。此外，Y32H更搭载乐融“净蓝”技术，是为年轻人量身打造的健康电视。

而全新的EUI 8.0系统，突破创新的采用标准、亲子、简洁三种模式，从系统底层针对不同家庭关系设计。标准模式，针对年轻人提供丰富的影视内容及其他服务，畅享更丰富的视听盛宴，独特的会员服务，包含众多视频之外的权益，尽享美好家庭生活感受；亲子模式，完全针对0-6岁儿童观看的交互模式，其内容呈现逻辑、分类方式，观看限制与优化，均针对儿童特点做了单独设计，让小孩在观看过程中寓教于乐，而非打发时间；简洁模式，针对长辈的使用和观看习惯优化的操作方式，关注长辈感兴趣的内容喜好、简洁的界面设计及交互，体验更聚焦在内容本身。

此外，乐融还将打造EUI+ AIoT= EUIoT，这是一个开放的万物智慧物联平台，7月起陆续开始升级推送。EUIoT赋予电视连接智能设备和非智能设备的能力，如果你家里已经有了智能设备，可以直接自动联入电视的EUIoT平台，而对于非智能设备，已有传统家电只需要购买指定品牌的智能插坐或智能红外遥控设备，即可自动联入电视的EUIoT，实现全屋互联。

【乐融携手漫威打造超级营销，持续招募“超级体验官”】

对于彩电这种耐用消费品，酒香也怕巷子深，企业必须要做营销推广，其中，邀请流量明星代言、打造粉丝经济自然是快速见效的方式。

要说最近最火爆的电影，应该非漫威宇宙十年终局之战的 《复联4》了。熟悉漫威，喜欢漫威宇宙电影的朋友，都有一个共同的感受“胜利来的太不容易”。虽然超级英雄们各个身怀绝技，但是要赢得最后的战争，终究是要付出一些常人难以付出的代价。超级英雄们无私的奉献，是为了让这个世界更美好一些。

乐融致新TV事业部市场总经理李晓伟表示，乐融正在用自己的价值观，品牌理想，让我们的家庭生活更美好一些。美好，是人类永远的追求，正是这种追求美好的精神，使得我们与超级英雄IP合作，共同推出了漫威联名款的电视。Zero65漫威版、Y55C漫威版已经上市，在京东、lemall商城均有销售。此外，全新的超5 X55，以及更多机型的漫威版深度定制，乐融也正在开发中。

据了解，此次乐融与漫威的合作，紧密结合电影上映的节奏打出了一套完美的组合拳。从电影上映前2天官方微博发布联名款预售海报，结合电影热度大火一把；到北京CBD中心投放地铁广告，吸引众多粉丝打卡；再到合肥融创茂的“超级英雄归来”快闪活动，超级英雄加超级电视，产生超级效能。在近两周的时间里，乐融Letv超级电视做出如超级英雄般的一系类超级动作，将IP的热度和关注度深度聚合，成就一次超级营销。

此外，乐融Letv作为在漫威电影宇宙英雄特展中国首站的合作伙伴，也很快会和与漫威迷和乐迷见面。具体活动具体时间和地点，会在乐融Letv的官方微信、微博上公布，同时也会赠送限量门票回馈漫威迷和乐迷。

值得一提的是，为了感谢乐迷一直以来对乐融Letv的支持，让用户更好的体验乐融Letv硬件和软件产品，了解乐融企业文化及产品制作理念。发布会上，通过乐融 “超级体验官计划”招募的10名体验官也来到了现场，用他们独特的方式，表达着对乐融Letv的支持。

据悉，“乐融超级体验官”还在持续招募中，成为体验官可以超前体验最新的乐融Letv产品和新的功能；能够与乐融高管进行直接对话；邀请参加Letv产品规划讨论会；获得超级体验官证书。只要想法大胆，脑洞够大，思维更灵活，就有可能成为“乐融超级体验官”！

从本次发布会来看，全新的乐融品牌所带给我们的不仅仅是一场别开生面的新品牌、新产品、新技术、新服务、新营销理念的发布会，更是作为一家互联网企业深耕消费电子产业不断创新和超越的见证。相信未来，乐融Letv超级电视依托于技术实力、品质保证与服务积淀，将为中国用户提供更好家庭生活。