SEM的基础知识

很多人把SEM等同于竞价，其实它们不是等同的。SEM中文译为搜索引擎营销，它是覆盖了竞价。竞价是什么？就是竞争价格。竞价在SEM推广体系里面叫搜索推广。SEM营销体系，除了有搜索推广，还包括seo，还有其它一些产品。未来还将有更多付费推广产品。

1、竞价推广是什么？

做竞价推广是一项非常专业的工作，因为它涉及到关键词，创意，页面设计开发等，所以要做好竞价推广，就需要配齐广告优化师，设计师，网页开发师，还有懂业务，因为竞价推广人员就是坐在键盘后面的销售人员，只不过它把传统的电话销售，上门推销换成了把企业信息通过网站的形式传递给到目标客户，让客户主动咨询了。所以一般需要专业的人员来负责账户后台管理，如果你是第一次做竞价推广，通常有以下几种方式来进行。

第一种就是平台客服帮你操作广告账户，这个好处就是不用花钱请人了，但是一般平台客服一个人通常要负责管理80-120个广告账户，精力有限，而且水平参差不齐，对业务的理解没办法过去深入，而且客服又是以客户续费为结果导向的，选这种方式往往会捡了芝麻丢了西瓜，因小失大。

第二种就是企业自己招聘专人来做竞价推广了，这种方式好处就是公司自己人员，可以安排事情，沟通方便，但是弊端就是人力成本高，一个人很难做好，需要组建团队来做，其次就是人员不稳定，做的好，人员的工资要求就高，不加工资人员就离职了，90%的企业都遇到过这种问题，而且还有一点就是招聘进来的时候，水平也没办法评估，可能做了1个月就被淘汰了，还白白耽误公司的发展机遇，错失商机。

第三种是现在比较流行的打理方式，竞价托管，就是把竞价推广账户托管给第三方专业的公司进行代运营，双方可以协商好工作分配和内容，由于是按季度签合作的，所以灵活性比较好把控，假如竞价托管公司不用心把效果做好的话，那他们就没办法获得客户的续签合作，所以一定是会用心的。

1.看人员资历，几年的工作经验，在哪些公司呆过，操盘过什么项目，问些专业的问题看他懂不懂；

2. 公司的人员配备是否齐全，因为刚刚讲过，要做好竞价推广是一个团队的事情，所以优化师，设计师，网页开发师等都需要配齐；

3. 公司成立时间，这个行业的水还是比较深的，很多做1-2年就倒闭的公司很多，如果能够坚持到第三年，这家公司一定有水平。

4. 看老板或负责人的为人，从谈吐和工作经历就可以看出。

最后，如果有任何关于竞价推广（百度推广、360推广、搜狗推广、神马推广或竞价托管）方面的问题，可以|加|下|联|系|方|式，欢迎随时交流。

竞价推广是指先花钱在搜索引擎平台（百度、360、搜狗、UC神马）开通一个广告账户，然后平台给到你广告投放的后台，企业通过广告后台把企业产品、服务等以关键词、创意、图片、网站页面的形式在网民通过百度，360等浏览器搜索相关信息（关键词）时展现广告，然后网民点击进到网站，浏览信息，完成咨询和成交的过程。比如当公司想出去团建旅游想租车的时候，我会在百度上搜索“深圳租车”

中文：竞价推广

简介

简单理解，竞价托管就是将竞价推广这种广告形式的工作内容给外包公司进行托管，让别人帮你看账户。

竞价推广怎么做

按点击付费（cpc）

搜索推广（常说的竞价）

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