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据了解，上海迪士尼乐园中就拥有超过 7000 种商品，其中大部分都是上海迪士尼乐园独家商品。不仅此前推出的各种IP让自己赚得盆满钵满，于2021年9月29日，上海迪士尼乐园发布了独有的全新IP形象玲娜贝儿。

编辑 / 孙冲

瑞银分析师John Hodulik上个月发布题为《风暴眼》的研报，宣布将迪士尼股票评级从“买入”下调至“中性”，他认为该公司的所有业务都受到疫情的显著影响，最严重的就是游乐园，估计全部开放要到2021年1月1日了。

通过对该领域的技术布局与专利文本分析可知，迪士尼的专利主要聚焦于媒体内容、交互式、虚拟空间、增强现实等专业技术领域（详见图3）。

消息传出之后，迪士尼股价应声下跌，今收107.66美元，成交量1234万股，总市值1967亿美元。与2021年3月31日的203.02美元/股的高点相比，暴跌了47%，股价几近腰斩。

在过去几年，迪士尼的流媒体业务无疑是经历了“狂飙”。众所周知，奈飞Netflix作为全球最大的流媒体网站之一，订阅人数曾经远超其他流媒体平台，截至 2021 年 10 月，Netflix 在全球拥有 2.135 亿订阅用户，而彼时，Disney+拥有的付费用户为1.18 亿。

财报数据显示，2018年到2022年，迪士尼内容总投入高达1144亿美元，而在此期间，迪士尼总营收是3446亿美元。迪士尼在流媒体上投入的金额占这些年总营收的33.2%，也就是说，迪士尼拿出了三分之一的营收去贡献给流媒体业务，来实现订阅人数的增加。

在2022年8月公布的2022年第三财季（即2022年第二季度）财报中，迪士尼共拥有2.211亿流媒体订阅用户数，已经超过了Netflix的2.207亿流媒体订阅用户。

财大气粗的迪士尼在砸了千亿美元后，也终于撞上了增长“天花板”。财报显示，本季度（2022年第四季度）Disney+的总订阅用户为1.618亿，首次出现了环比下降，降幅为1%，订阅用户减少240万。这与其提出的2024财年流媒体服务付费用户总数达到3-3.5亿的目标相去甚远。

2月9日早间，迪士尼发布了艾格回归后的首份财务报告，即2023财年第一财季（2022年第四季度）报告，并宣布了流媒体业务重组、控制成本、裁员等具体的调整计划。

财报显示该季度迪士尼营收235.1亿美元，同比增长8%，净利润13.61亿美元，净利润率为5.79%，高于去年同期的5.28%。

广告方面，背靠迪士尼诸多经典IP，Disney+在广告上无疑有想象空间。根据Comscore《2022年流媒体行业报告》，2020年3月到2022年3月，不支持广告版本的用户增长了21%，而支持广告的版本用户增长了29%，后者的用户增长得更快。

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