泡泡堂超级圣诞泡泡和圣诞泡泡龙特效

20年前，中国火箭以低廉的价格和快速的产品迭代，迅速在国际卫星发射市场上占据了一席之地。

就在中国航天形势一片大好的时候，美国出台了一份考斯克报告，声称中国可能利用发射美国卫星的机会，刺探美国的航天技术，并以此为由全面禁止使用中国火箭发射美国卫星，甚至任何含美国制造零部件的卫星也不被允许。

要知道，美国当时不仅是世界上最重要的卫星生产国，也是最核心的卫星零部件生产国，考斯克报告一经发布，中国火箭在国际市场上就等于被扫地出门了。

然而，在被甩20年之后，中国火箭的发射次数在2018年超越了美国，位居世界第一。此刻，中国航天可以跟美国说一声谢谢，感谢你当初爱搭不理，终于逼我们活出了自己！

2018年圣诞前夜，SpaceX的老板埃隆·马斯克发了一条推特，惊叹中国航天发射次数首次超越美国。

当然，我们做航天的一向都比较谦虚，老先生们反复提醒我们，要看到和发达国家的巨大差距，因为目前美国的在轨卫星数量基本是中国的四倍，而且技术也非常先进。但毫无疑问，中国正在从航天大国走向航天强国。

造导弹的去做钛合金骨灰盒

回顾改革开放的40年，中国航天和航天人在这条通天之路上都走得非常跌宕艰难。1970年的时候，我们把中国第一颗卫星送入了太空，到了1984年的时候，已经形成了比较完备的火箭发射能力，但当时的社会环境发生了变化。

当时有这么一句话“造导弹的不如卖茶叶蛋的”，火箭部的同志为了挣一点钱，曾经做过电子琴，更夸张地是，有人还造过钛合金骨灰盒。

这些事，今天说起来像是一个调侃，但是造火箭的人才为生活所迫去造骨灰盒，是一个非常心酸和无奈的举动。那一年，火箭院招了10名硕士生，临近毕业走掉了8个。

中国航天是幸运的，那批做过电子琴和骨灰盒的老前辈们并没有忘记初心，他们不屈不挠又与时俱进地闯出了一条中国火箭的国际市场之路，他们面对着美国政府的阻挠和中美文化的隔阂，同时也面对着发射筹款失败、濒临破产的窘境。

当时中国代表团去和美国公司接洽发射业务，还没开始详谈，就被别人草草打发，事后才知道，当美方代表看到我们入驻的平价旅馆，就认为我们是一群骗子。

若干年后，我被派驻国外，老先生们给我的建议就是买几身好衣服，住得一定要好，不然会被当成骗子。

但这些老先生非常厉害，在如此困局下，不到十年，就把中国火箭在国际市场的发射占有率提高到了7%-9%，并且非常有希望拿到国际通信卫星组织后续的全部发射订单。

1984年的时候，我还是一个路都走不稳的小朋友，我的父亲是一名军人，心血来潮送我去了武术队。我至今还记得父亲当时特别神叨叨地跟我这个蠢孩子说：

“有文事者必有武备，否则长大了白被人欺负。”

2016年6月，我国新一代运载火箭长征七号在海南文昌航天发射场点火升空。（新华社记者李刚摄）

直到我高考结束、填报志愿的时候，正好赶上中国火箭被国际市场扫地出门，当时的长辈们看到我填报志愿写航天专业，一脸凝重地和我说，你要想好了，这一行是赚不到钱的，毕业的时候很有可能连工作都找不到。

我上大学的第一堂课，我们的班主任非常坦诚地跟全班同学说，你们换专业吧，这一行没有前途的。很多年后，我才知道，当时的航天院所已经准备人员遣散了。

国防值多少钱？

戏剧性的转折发生在1999年的5月8号，中国驻南斯拉夫大使馆被炸，消息传来的时候，我正在学校武术队里跟着教练练刀，当时我的脑子里就回响起父亲小时候跟我说的那句话，“有文事者必有武备”。

正当中国航天专心致志经商盈利的时候，北约不但以莫须有的罪名把你赶走，还朝你扔了一颗炸弹，逼着你去思考国防值多少钱。国防值多少钱？全中国人的身家性命加在一起值多少钱，国防就值多少钱。

从那以后，社会上开始有越来越多的声音开始说，我们要仗剑经商，要有亮剑精神。从那以后，中国火箭从国际市场退回来，开始专心搞自己的空间基础设施建设。

长征二号F运载火箭携天宫二号“出阁”。（摄影：王磊）

航天任务日渐饱满，那些在外企兼职的高校教授，乃至一些曾经想辞职的老师，都回到了校园教书、做课题。我们航天专业的高考分数线连年攀升，一度超过了清华，直到清华也开了自己的航天专业……

然而，冰冻三尺非一日之寒，在我本科快要毕业的时候，我跟着辅导员去了一次老三线。

那是一个大山沟里的老牌航天单位，承担着重要的国家发射任务，单位年年拿奖，但是它的基础设施和薪资待遇基本还冻结在80年代，但凡有点想法的年轻人都跑去外企挣钱了，剩下来的人全靠着一种精神在撑着。

我们看着心里哇凉哇凉的，在回校的调研报告中我就写了这么一句，表达我对当时航天事业的心情——“莫赞冬梅艳，雪辱霜欺事业艰”。

等到我的毕业季来临之际，进入快速发展期的中国航天面临人才短缺的局面，恰在此时，互联网也正开始冒头，同样缺人。这时候的航天事业就要和外企、互联网企业以及国外的顶级高校抢人，航天行业开不出优厚的工资，也很难描绘什么光明远大的前景，所以优秀人才流失非常严重。

当时我的导师有一个非常得意的弟子，拿到了麻省理工和斯坦福的全额奖学金，这位师兄就出国了，再也没有回来。老先生因为这个原因，很多年都不愿意再招学生，后来每当我被派驻国外，很多老前辈都会特别叮嘱我说，“小李，你可一定要回来啊！”这真的是被国外抢人给抢怕了。

其实关于这个问题，我问过我的父亲，他过去是一位边防战士，对这个问题很不屑。他说他在守边境线的时候，左脚进右脚出，一分钟就能出十几趟国。所以问题不在于你出不出国，在于你出去干什么。是去做一个二等公民吗？

世界看我们的眼光在变，我们自己也在变

这让我想到了当年到美国进行国际交流的遭遇。交流会的现场有一个十几岁的美国小姑娘，非常优秀，小小年纪就在国际会议上侃侃而谈，会后我跟同去的同学非常热情地去与她交流，她也非常热情地回应了我们，但就在我们合影完转身的瞬间，我听见她低声和同伴说，“我不喜欢中国人。”

我非常惊讶地回头，生平第一次体会到什么叫翻脸比翻书还快。她是一个小姑娘，我可以理解她的童言无忌，但我仿佛看到了考斯克报告出台的根源。

又过了若干年，我坐在英国航天大会的会场里，正在播放庆祝英国首位宇航员即将进入太空的宣传片，名字叫做《宇航员的魅力没有人可以阻挡》。全场欢欣鼓舞，我也由衷地为他们鼓掌，但是我的内心很诧异，因为我们的宇航员已经进入太空十几年了。

在我的印象中，英国是一个非常发达的国家，难道你们的宇航员还没有进入过太空吗？也就是那一刻，我忽然意识到，我们心目中的发达国家并不是事事都比我们强。

也是在那一年，在伦敦的地铁里，我遇到了一个英国人，他非常热情地和我说他去过中国，他说你们的路是新的、楼是新的，我觉得你们不是发展中国家，你们就是发达国家。我发现，世界看我们的眼光，以及我们自己，可能都已经慢慢发生变化了。

在我博士毕业的时候，长征运载火箭刚刚完成它的第100次发射，这前100次一共花了37年。目前，中国长征火箭已经完成了296次发射，这10年的发射量是过去37年发射的两倍。

老一辈的航天人临到退休，给组织提的唯一要求就是想去一次发射场，亲眼看一下自己设计了一辈子的火箭到底是怎样被发射进入太空的。

如今，海南文昌发射中心边上建起航天景观园，普通的老百姓也可以在那里观看航天发射，这就是时代的进步。

强国，是为了尊严

但是在这种高强度、高增长的背后，是我们一线员工面临的社会和家庭的不理解。我母亲经常特别惆怅地和我说，你怎么选了这么一行，连找对象的时间都没有。所以航天的单身青年经常会自嘲说，“有一种单身叫做干航天干成单身”。

所谓高科技人才拼到极致，是一个什么样子呢？有时候连夜调代码，我就觉得我的喉管和心田随时会爆炸吐血而亡；庆功宴上，也是一群大老爷们在那抱头痛哭；发射失败的时候，有的总师一夜白头…

习主席送给中国航天一段话，“探索浩瀚宇宙，发展航天事业，建设航天强国，是我们不懈追求的航天梦”。什么是“强国”？在唐朝诗人王维笔下，那是“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒”，但是我们想要的强国就是万国来朝吗？

其实我们想要的，无非就是你不要动不动就炸一下我们的使馆，不要心血来潮就出台一个报告把我们扫地出门，不要天天嚷嚷着我要加关税、我要制裁，在我这挣得盆满钵满，最后还要在你背后插一刀。

中国人想要成为强国，可能无非就是想在国际上被人平等以待、想要和平共处，我们想要尊严。

2018年是改革开放40周年，2019年是新中国建国70周年，也是五四运动的100周年，在这里，我想致敬一下建立新中国和为新中国打下了坚实基础的老前辈们。

改革其实就是一种传承，父亲和我说：

每一代人都有自己的使命，

好的传承就是一代更比一代强。

(来源:造就微信公号)

“你还在为吃不完的肯德基套餐而难过吗？你还在为周边门店没有Dimoo或者售罄而难过吗？”

“可爱的Dimoo属于你，罪恶的热量留给我。”

“代吃代吃代吃！套餐归我，盲盒归你！”

......

近日，#代吃#词条登上热搜，与之一起上榜的还有#肯德基Dimoo#。火爆的肯德基联名款Dimoo娃娃一上线就引起了大众的抢购热情。发售后一天内，北京等一线城市基本售罄，不少娃友只能转战二手平台或者干脆找人代吃代购。

在社交平台上以“肯德基 代吃”为关键词进行搜索，扑面而来的是拉不到尽头的帖子。有代吃人员告诉新京报贝壳财经记者，自己发帖本来是为了凑热闹，没想到一下子吸引了很多人前来询问，于是顺水推舟开始干起真正“代吃代购”的生意。

肯德基代吃的火爆和联名款Dimoo盲盒的抢手程度印证了此次联名活动的成功。Dimoo热也从小众圈层火到了大众消费者群体中。那么，近日的肯德基联名Dimoo为何能引发抢购热潮？联名盲盒又价值几何？娃圈玩家又是如何看待此次联名热的呢？

肯德基宣传海报。图源：肯德基

端盒、断货、代吃代购，肯德基Dimoo引发全民抢购热潮

1月4日晚，小舟拆开自己抢到的6款肯德基联名Dimoo，小心翼翼地摆放在桌子上，然后拍照发朋友圈、微博、小红书等社交平台，并配文“Dimoo报到，心满意足”，一连串动作一气呵成。

小舟反映，发售当天，肯德基盲盒套餐在社交平台疯狂刷屏，自己关注的各路博主不约而同晒出肯德基Dimoo“端盒（一整盒包含了所有常规款盲盒）”照，帖子下方满是网友的羡慕之声。盲盒套餐刷屏之下，小舟再也坐不住了，打开手机点餐小程序搜索附近店铺查看套餐具体情况。与一线城市网友反映的套餐难抢不同，小舟发现，自己所在城市抢购活动并没有这么疯狂，下午到店时，店内还有未拆封的套盒。与店员商量后，小舟一口气下单6份套餐，共计花费594元成功端盒。

时间回到3天前，今年元旦，肯德基微信公众号发布推文，宣布将于元旦后首个开工日推出泡泡玛特联名款盲盒套餐。根据推文介绍，该系列Dimoo包括6款常规款和1款隐藏款，共计263880份，其中常规款和隐藏款的比例为72:1，按比例计算，隐藏款仅3665盒。此外，活动还设置了500份399元端盒购买资格，抽中该资格的消费者可以直接以399元的价格购买一套6款不同的盲盒。不过由于直接购买资格份额较少，很多消费者只能通过一次购买6份套餐的方法来实现“端盒梦想”。

由于活动并未明确表示限购，首发日开售不久，各大社交平台上便有博主晒出自己的消费“战绩”，有的网友甚至花费上万元购买一百多份套餐。开售当天中午，贝壳财经记者发现北京多家门店盲盒套餐均已售罄。不少一线城市网友也反映当地门店的盲盒也无存货。但随着肯德基Dimoo热度的不断攀升，仍有不少网友表示自己有购买意愿。

大城市货源紧缺，再加上不少网友反映批量购买后套餐内食物无处安置，不少人做起了“代吃代购”的生意。

“盲盒送给你，热量留给我”，“肯德基代吃服务”在社交媒体平台讨论度飞涨，有网友在社交平台发文称，自己5天内接了48单代吃。代吃人员小朱告诉新京报贝壳财经记者，自己发帖本来是为了凑热闹，没想到一下子吸引了很多人前来询问。考虑到自己地处三四线小城市，周边的肯德基店铺盲盒套餐无人问津，余量挺多，小朱第二天开始干起真正的“代吃代购”生意。

二手平台上代吃帖子。

贝壳财经记者搜索发现，发帖代吃的卖家收费有所差异，但大部分会承担部分餐费，最后买家会以60元-90元不等的价格收到未拆封的盲盒。

除了代吃火爆外，此次联名活动还让盲盒圈抽盒秘笈“重现江湖”：称重、摇盒、抡手感、掂重心，有人甚至还动用各种仪器扫描盲盒。晒单分享、抽盒秘笈揭秘、代吃代购、网友吐槽等各种话题杂糅在一起，为肯德基Dimoo联名话题赚足了热度，#肯德基Dimoo#、#代吃#词条还一度登上热搜第四的位置。

抢购风波背后，品牌方的营销套路

与之前不温不火的联名款不同，肯德基联名Dimoo为何能引发抢购热潮？

上述受访者小舟告诉贝壳财经记者，自己并非娃圈玩家，更多是因为“追赶潮流”的心理才购买肯德基盲盒套餐的。事后，小舟冷静下来发现，自己在当时的情景下很难不冲动消费。一来是娃娃本身设计可爱，让自己非常心动；二来是网络上大量的帖子营造出“商品数量稀缺，全民参与”的环境，自己会不自觉地陷入其中，也就是所谓的“饥饿营销”。在这种大环境的“诱导”下，小舟一口气购买了6份三人享套餐，最后将其分给了同事。

另一消费者小木与小舟相同，也是买齐了6款联名款Dimoo。小木称，自己在开售当天冲着联名Dimoo的“颜值”火速赶到最近的门店抢购。在购买时，小木本打算量力而为，第一次下单了两套，但是拆盒后小木发现自己并未抽中中意的款式。想到自己最爱的几款都躺在店员新拆封的套盒中，小木头脑一热，将套盒中剩余的四款全部买下。“当时要是抽到中意的款式（我）也就收手了。买盲盒就是有一种神奇的魔力，没有抽到喜欢的款很难罢休。难怪网络上很多娃友都是端盒。”

娃圈资深玩家小蔡告诉贝壳财经记者，一般在正式发售前，品牌方会提前将盲盒送给大网红和明星，吸引KOL帮助自己免费宣传。在肯德基元旦宣布即将发售Dimoo联名款盲盒到4号正式发售，短短三天内，小红书相关笔记暴涨4400+篇，截至发稿前，相关笔记已涨至7000+篇。同时这也解释了为何在开售后不久，小舟便发现满平台遍布端盒成功博主。

小红书上与“肯德基dimoo”有关的笔记搜索量。

除了饥饿营销和KOL投放外，小蔡分析称，此次抢购热潮还与肯德基、泡泡玛特品牌受众相近有关。小蔡称，盲盒的主要受众是20多岁的大学生到35岁之间的群体，大多数人财力有限；而肯德基的受众也是大学生、上班族居多。联名款产品既受年轻人喜爱，又价格合适，消费者的接受程度很高。

反观去年圣诞，哈根达斯就曾联合泡泡玛特推出圣诞款Dimoo手办，限量4000份。不过上次联名活动并未引发大规模的热度。小蔡认为这一方面与发行量不高有关，另一方面也与售价有关，2021哈根达斯圣诞活动款礼盒中包含两张卡券与一款Dimoo手办，售价998元。与之相比，售价99元一份的肯德基套餐就显得更加亲民。

哈根达斯联名款Dimoo。

有人花上万囤货，联名盲盒价值几何？

贝壳财经记者以“肯德基 Dimoo”为关键词在闲鱼上搜索发现，不少卖家以套餐原价售卖联名款Dimoo娃娃，而且发图表示库存很多。其中一位卖家小胖告诉记者，自己在此次抢购风波中囤了不少盲盒，所有存货均来自肯德基门店。小胖表示，自己所在的四线小城市里专门买盲盒套餐的人并不多，而自己又恰好认识多家门店的店长，协商一致后，每家门店仅留两套做活动，其余则被自己尽数买下。在进一步的交谈中记者得知，小胖前后囤货共花费了近1万元，收购了四个区6家门店的联名款盲盒，其中包括15个整盒和部分散盒。目前，闲鱼上二手盲盒的价格已经达到了99元一个，599元一整盒，其中隐藏款更是炒到了500多元一个。

闲鱼上肯德基联名Dimoo售价。

那么，消费者不惜找代吃代购，甚至找黄牛高价收购的盲盒能保值吗？

其实，上述娃圈资深人士小蔡也参与了此次抢购热潮。不过小蔡告诉记者，自己仅购入了1个散盒，并未端盒，因为在自己看来，这次的联名款“并不保值”。小蔡称，自己买盲盒一般看三个指标——设计、做工和发行量。此次联名款是肯德基中国35周年特别纪念款，在Dimoo系列中设计确实算不错的。不过，小蔡认为，此次的联名款娃娃做工赶不上泡泡玛特实体店水平，且网上也有网友发帖分享娃娃的瑕疵。而26万的发行量也算不上是限量款，仅是泡泡玛特平时节日款的发行水平。

小蔡称，根据二手盲盒市场报价来看，联名娃娃热门款在90元左右，一般款在50元左右。不过，由于发行量不低，小蔡推测，热度过后，此次联名款就会降至普通盲盒水平。谈及目前二手价格最高的隐藏款，小蔡告诉贝壳财经记者，一般Dimoo隐藏款娃娃1000元之下是正常水平，刚出的时候大概都在600元左右，热度过后就会降至三四百元。

最后，小蔡认为，除非是为了追求抽盲盒时的新奇刺激感，不然还是建议大家直接收喜欢的指定款娃娃。一套盲盒分热款、普通款和雷款，热度过后，一般热款市面价在80元左右、普通款50元左右、雷款30元都没人要。而且一套盲盒12款，一般十个都会低于原价69元。

“有经验的娃友真的喜欢直接买指定款玩具，并不会去吃什么套餐。资深的娃友都看得出来，这次联名款爆火主要是纪念意义和跟风，凑热闹的人很多。”小蔡说。

新京报贝壳财经记者 李梦涵 编辑 岳彩周 校对 郭利