消消达人手游与消消达人能提现吗

近日，《2022年提升全民数字素养与技能优秀案例》正式公示。从去年10月启动案例征集，到30个优秀案例全面胜出，此番评选历时近半年。

中央网信办发文称：2022年提升全民数字素养与技能优秀案例征集活动是在中央网信办信息化发展局、教育部科学技术与信息化司、工业和信息化部信息技术发展司、人力资源和社会保障部信息中心四个单位指导下开展的，旨在落实《提升全民数字素养与技能行动纲要》，“征集一批提升全民数字素养与技能优秀案例，交流分享创新做法，促进经验互通互鉴，发挥示范引领作用，促进提升全民数字素养与技能整体水平”。

2016年以来，短视频平台异军突起。今年3月29日，由国家广播电视总局和四川省政府共同主办的第十届中国网络视听大会，发布《中国网络视听发展研究报告（2023）》，数据显示：短视频用户规模已达10.12亿，成为用户“触网”的首要应用，“纳新”能力远超即时通信。

《2022年提升全民数字素养与技能优秀案例》中，也出现了短视频企业的名称，快手平台入选数字工作类优秀案例。中国信息通信研究院发布的《数字社区研究报告》称，在数字技术与各行各业深度融合背景下，快手等短视频平台成为专业知识、职业发展、就业技能类重要的学习平台，为更多的普通人提供新机会、新职业、新场景，助力全民数字素养提升。

“新农具”

两个月卖断全县蜂蜜

前不久，“背景太假哥”25岁小伙刘元杰（网名“疆域阿力木”）又引发了一波关注。这次他不再是调侃背景太假或者被蜜蜂蜇，而是脱下惯常穿的深色T恤+短裤“出镜装”，换上了深色西装和红色领带，以新疆尉犁县政协委员身份，出席县两会。

刘元杰是江苏人，2020年因旅游与新疆结缘，在快手注册账号“疆域阿力木”，开始销售尉犁当地蜂蜜等农产品。由于视频中新疆的美景与他略显粗犷的外表不太搭，被网友戏称“你的背景太假了”，既而走红，去年仅2个月就销售蜂蜜50吨、黑枸杞30吨，把尉犁县的蜂蜜和黑枸杞卖得供不应求。

“疆域阿力木”刘元杰

从被蜂蜜蛰开始出圈，到因为“背景太假”成为网红，刘元杰感觉，“短视频+直播”相当于互联网时代的“新农具”，流量则转换为“新农资”。快手为他提供的不仅是流量扶持，还包括货品和资源方面的对接。比如他的直播间一度货盘不足，大部分时候只能卖蜂蜜和枸杞。快手发现后调动内部资源，为他增加了许多新疆特色美食。货品丰富后的第一场直播，销售额创造了他开播以来的最高值。“快手是一个很多元、真实的平台，而且在流量扶持、货品扶持等方面也比较人性化。”

“疆域阿力木”账号下方，还有一个标签，“幸福乡村带头人”。贴有同样标签的助农主播，快手平台还有100多个。

快手相关负责人表示，2018年，快手发起“幸福乡村带头人”计划，在全国范围内扶持更多农业创业者，截至目前在全国范围内共发掘和扶持超过100位乡村创业者，培育出近60家乡村企业和合作社，提供超过1200个在地就业岗位，累计带动1万多户乡村群众增收。带头人在地产业全年总产值达5000多万元，产业发展影响覆盖近千万人。

云南金平县“00后”哈尼族小伙朱进海（网名“小海—【记录生活】”）2018年就注意到了“幸福乡村带头人”计划。彼时，进过工地、当过服务员的他，经营着一个搞笑视频账号。他想，家乡风景很美，农产品也多，可当地老人并没有销售渠道，为什么不做一名助农主播呢？

但开始时并不顺利，“老人们觉得我不务正业，还不如外出打工呢”，朱进海回忆，最困难的时候他连30元话费都交不起，可还是举债2万多元，更新了视频拍摄设备，“我看好短视频，想着我还年轻，只要饿不死，就要做自己喜欢、自己觉得有意义的事情，不成功也可以重来。”

哈尼族小伙朱进海

他意识到，自己欠缺直播运营方面的知识，亟须充电，“就在这时，快手向我招了招手”，他说，去年底，他参加了快手的“农村青年主播培育”项目。带货主播分享经验、直播筹备手把手教学、电商带货实操演练，还有流量扶持，培训内容很丰富。充电后，他终于体验到飞起来的感受，粉丝从几千增长到现在的30多万，他也成为老人们眼中的好孩子，“老人们现在也开始刷视频了，终于明白我干的是正事”。

“农村青年主播培育”是农业农村部、共青团中央联合快手开展的项目。去年底，农业农村部科技教育司印发了《2022-2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》的通知，明确通过线上学习、集中培训、流量扶持、平台赋能等培育环节，培养一批掌握短视频和直播“新农技”的“农村青年主播”，截至目前，该项目在线上已培训超过54万人次。在线下，快手联合各省级农业农村部门指导培育机构提供专业讲师、课程，为云南、广西、贵州、陕西、青海和内蒙古等省（区）开展集中培训，提供50余门近140课时的培训内容。

新职业

带动3463万个就业机会

上月底，朱进海组建了自己的团队，村里的几个年轻人开始跟他学习运营、策划、选品、场控等知识，“他们现在还是‘小白’，但我相信他们会快速成长”。

朱进海的团队，是短视频平台带动就业的一个缩影。据中国人民大学劳动人事学院《短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》（以下简称报告）显示：快手通过短视频、直播电商、线上营销等核心业务，创造了“互联网营销师”、“操盘手”、“助播”、“营销达人”、“带货达人”等岗位。测算结果显示，快手平台共带动就业机会总量为3463万个，其中直接带动的就业机会达2000万个，主要来自创作者和主播的就业机会；快手电商生态和内容生态拉动的就业机会共 1463 万个。

报告称：随着短视频、直播平台与实体经济的不断融合，一批新职业正在涌现，涵盖衣食住行、教育、文化、娱乐等多个方面。比如，新农人、新教师、 新驾训师、新职业技术培训师、新餐饮从业者、新设计师、新匠人、新传承人、新导游、新演艺人等上百种新职业。

出演过《捉妖者联盟》等影视剧的“95后”演员桑娜，就是快手平台的一名新演艺人。2019年，她偶然看到一位户外主播在横店直播，主播与粉丝之间的新型关系让她感到新鲜。“过去演员只需要演戏，道具、剧本、灯光、收音、化妆都有专人负责。在直播间，这些全由自己独自完成，你可以主宰整个舞台。”她说，从只有60人关注做起，用了两年多时间，她的粉丝量涨到了500万，“最辛苦的时候又要录节目，又要打比赛，还要开直播，每天只能睡一个小时。但网络不会撒谎，努力就能看到回报”。

“95后”演员桑娜

令她更为惊喜的是，主播经历治愈了她的性格短板，“原来社交主要靠经纪人，所以我有点社恐，表面看起来有点高冷，实际上是不知道怎么打开一个话题，不知道该说什么，业余时间经常一个人玩消消乐。但是现在，一天说的话相当于过去一年说的话，不管连麦到谁，都不会尬住，语言也变得幽默”，她说，自己现在是“杂家”，参加过快手平台的颜值赛、才艺赛、脱口秀等各项比赛，都拿到过冠军。而且，不少导演和广告商通过直播间找到她，演艺事业也获得了加成。

快手平台推出快影（视频拍摄、剪辑和制作工具）App后，也催生出了一个新职业——快影模板师。来自广东汕头的吴锦涛和卢灿栩2020年注意到这个新职业时，还是住在同一个宿舍的大一新生。两人都想赚点零花钱，短暂学习后很快就推出了自己设计的模板。之后的发展出乎意料，原以为的“零花钱”，变成了远超父母年收入的一笔笔可观的“作品费”，在校园里刷到同校女生用自己的作品发的视频，校外坐公交车看到邻座大哥也在用自己的作品做视频，两人觉得，“有一种深藏功与名的快乐”。

新技能

1人给89万人授课

吴锦涛在账号的个人介绍里，加了一句话“教程中出现的素材都在我动态里。想要的教程可以艾特我或私信”。他的伙伴卢灿栩，账号旁有一个标签“教程创作者”。

一位资深网友感觉，大量新职业从业者都在兼职做讲师，所以短视频平台涌现出很多“教程创作者”，“烧菜开店修手机，软件手工搞养殖，只有想不到的，没有学不着的”。

4月7日，西安网友“Excel教学--罗老师”在自己的快手账号，上传了“制作组织架构图”短视频，这是她2019年开通账号以来，发布的第789个作品。

网友“Excel教学--罗老师”

“本来只是想利用业余时间玩玩，帮助一些在工作中遇到数据统计问题的朋友答疑解惑”，她说，却没承想获得了网友的热烈响应，一个月就涨了六七万粉丝，目前她的粉丝量已经达到89.7万，学员数量也达到了近万人，其中大部分都是希望为自己充电，打算二次就业的宝妈、不懂电脑但工作中有数据处理需求的中年人，以及部分刚毕业的大学生。“我会继续学习更厉害的技能，规划升级课程，以就业为导向，帮助更多有需要的职场人得偿所愿”。

几天前，樊金林（网名“林烧”）跟快手达成了一个合作意向，“开通‘自媒体+养老院’课程，全国各地只要想办这种模式养老院的，都可以学”。

樊金林是“95后”，河南许昌人，播音主持加法学专业双学位大学毕业生，可毕业后却彻底转行，办起了养老院，“2017年正读大三，奶奶不慎摔倒骨折住院。我赶紧坐高铁回家照看，看到病床上的奶奶，就有了办养老院的想法”，他回忆，他的父亲在老家办有几家养老院，可是考察后，他觉得这种传统养老院不是自己心中的样子。2020年，他终于有了自己操刀的机会，开办了自己脑海中的养老院。

“跟传统养老院相比，有点特别，老人们可以学习使用手机发送位置和共享位置、拍快手短视频、做数学题，还可以在电竞室玩游戏”，他说，他采用了“自媒体+养老院”模式，将养老院里老人们的日常拍成短视频，把自媒体获得的盈利再反哺给老人，“60岁以上，身体比较健康，就可以入住。如果你的身体条件特别好、思想比较活泼、每天都可以上镜，我们就可以减免甚至免费（安排入住）。”

教老人玩电竞，有网友说樊金林的养老院“离了个大谱”，但这种模式吸引了不少年老心不老的老人。樊金林说，老人们一周就学会了《英雄联盟》的基本操作，根本看不出来是老人在玩。他已经组建了一支老年战队，计划再培养几名老人组建战队，以后去参加比赛。“我能感受到老人们的快乐，所以我想推广‘自媒体+养老院’模式，惠及更多老人”。

“短视频平台已经逐渐成为全民兴趣学习、提升职业技能的重要阵地”。在知识内容垂类，快手泛知识IP“快手新知”已覆盖教育、人文、财经、科学等10余个核心知识领域，2022年9月，快手财经兴趣用户规模达到4.1亿。快手自身也与国内30多所高校合作开设“短视频运营与创作技能训练”选修课，教学内容涉及账号搭建、垂类介绍、选题策划、拍摄剪辑等内容，培训在校大学生先进和全面的短视频职业技能。今年2月，快手直播推出“超级新生代”主播激励计划，面向年满18岁在校生或者毕业两年内的青年群体，为他们提供现金和流量扶持，帮助他们通过短视频+直播实现就业，持续探索新职业路径。

毕业于浙江音乐学院的叠叠（网名），就加入了“超级新生代”主播激励计划，现在每天开直播展示自己的音乐才华。她说第一次直播时，很紧张，因为先前没有任何直播经验，还担心从六岁开始就擅长的琵琶，太冷门，没人看。可直播两小时，她的直播间热度登上全国前十位，涨粉超过5000人。

网友叠叠

叠叠所在的公会公司，主播有三四十人，多为“95后”、“00后”，也都加入了“超级新生代”主播激励计划。“我们想提供更多能体现年轻人精神风貌的内容，展现就业压力下年轻人紧紧抓住短视频平台，很努力，没躺平”，快手相关负责人说。

21世纪经济报道记者 蔡姝越 诸未静 实习生吴峰 上海报道

近日，一款名叫《羊了个羊》的微信小程序游戏成为各大社交媒体平台争相讨论的焦点。在短短一周内，其相关话题累计登上微博热搜11次，阅读量超20亿，在最火爆的时间段其服务器曾在24小时内崩溃三次。

但与极高热度相伴的是对该款休闲小游戏极高难度的广泛质疑，在完成难度极低的第一关教程后，游戏第二关难度陡升。与此同时，游戏内还提供了通过浏览广告、微信等方式获取的游戏道具，供玩家降低难度，作为一款未获版号的游戏，IAA（广告变现）也构成了《羊了个羊》的全部营收来源。

多位游戏行业从业者向南方财经全媒体记者表示，目前来看，以IAA作为游戏唯一营收来源的盈利模式并无不妥之处。但《羊了个羊》的成功是否容易复刻，还需打上一个问号。

难倒全网的羊

从9月13日登顶热搜之后，《羊了个羊》已经火了一周。

乍一看，这是一款非常简单的消除类游戏。玩家需要拖动页面上的相同卡牌至下方消除框。消除框内共有7个位置，一旦集齐3张相同的卡牌，就可以自动消除。页面上所有的卡牌均被消除，视为游戏胜利。

不过，让其获得大范围关注的重点，还在于其难度极高的第二关。而通关成功的玩家会出现在游戏首页的排行榜上，榜单以不同地区划分，刺激着玩家们为了提升排名而不断重复游玩这个通关率极低的游戏。

与普遍的休闲类游戏商业化运营模式类似，《羊了个羊》也有内置视频广告，玩家在第二关可以通过观看30秒的广告获得一次复活机会。不过21记者注意到，它的复活是随机制，界面上消除的道具会被重新打乱，玩家很难按照事先规划放置。

虽然《羊了个羊》背后的制作方，北京简游科技创始人张佳旭在接受媒体采访时表示，其初衷只是想做一个有趣的游戏，没想过游戏会火，团队也没有做好准备，游戏前期走红完全是因为“自来水”。

但梳理这款爆款小游戏的走红过程，其营销思路显然并非完全靠“自来水”这么简单。

实际上，早在微博13日爆火的5天前，《羊了个羊》已为后续的传播做了系列铺垫。据第三方数据分析公司DataEye研究院的时间线梳理，早在9月8日，该游戏就在星图X游戏发行人计划上线了达人推广人物，预算预计共500万元。而在微博#羊了个羊#热门微博中，四位发布人中有两位曾是微博微任务专项扶持计划中的博主。

一位在上线第一天就玩了289次的互联网运营在接受21记者采访时表示，她明白这款游戏本质是杀时间，不过其中有许多精细化的上瘾机制，很值得她在未来做商业化小游戏上复刻。

“每一天，我都将玩到一个不一样的第二关，前一天的内容都无法存档。”她认为这种叠加的不确定性，让她愿意在日常工作的摸鱼时间，随时随地想要开启一局，不过她预计，再过一周，这个游戏也会类似此前爆火的《合成大西瓜》《跳一跳》等归于沉寂。

饱受争议的设计

《羊了个羊》顺利“出圈”后，争议随之而来。

消除元素随机性高、通关几率低，是大多玩家对于《羊了个羊》的主要印象。但通关后即可加入地域战队统一计数排名，同时获得游戏内随机的“绵羊”形象，大大增强了玩家在游戏内的社交展示度，也提高了玩家黏性。

（图说：《羊了个羊》中的省份排名机制）

不过，也有玩家对于这一玩法并不买账。“玩了几次就放弃了，这款游戏或许只是想让我一直看广告。”一名玩家在接受21记者采访时直言。在她看来，这款游戏的玩法设计从一开始就是只允许小部分运气好的玩家通关，而大部分玩家在用完通过观看广告或分享获得的道具后，仍然难以消除完所有的卡牌。

除了游戏本身的难度引起部分玩家不满，《羊了个羊》作为一款正式运营的休闲游戏，其不具备网络游戏版号也引起了业界的争议。21记者在查询国家新闻出版署历年公布的版号名单核实后发现，《羊了个羊》并没有出现在已过版号审批的游戏名单中。

不过，一名资深游戏合规专家告诉21记者，虽然《羊了个羊》暂无获取版号，但其采用广告变现取代内购的盈利模式，并无显著风险。“从积极的角度来看，通过休闲游戏广告变现的形式来覆盖产品的研发成本，对于资金流并不充裕的中小厂商来说显然更为友好。”他指出。

另一方面，在《羊了个羊》占据了网友的眼球并吸引大量玩家投入时间和精力游玩后，其真实营收也成了大众密切关注的问题。

在游戏爆红的几天后，一张内容为《羊了个羊》流量主数据日报的截图在网络中流传。截图中数据显示，《羊了个羊》在9月14日单日的流量收入已超468万，而累计月收入已超2564万。

对于网传的游戏营收，张佳旭在接受《中国企业家》媒体采访时澄清，图片中的数据并不真实。“我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”此外，针对上文中提到的截图，腾讯CEO马化腾也在某自媒体博主的朋友圈评论中回复：“核实了是PS伪造的。”

超休闲小游戏的研发思路

事实上，《羊了个羊》的成功路径是否能够为后来者复制，仍是未知数。

21记者注意到，在《羊了个羊》一炮而红后，其制作团队连夜发布招聘通知，称“太火了，缺人”，并紧急招聘Cocos工程师、GO服务器开发工程师等岗位。

Cocos便是《羊了个羊》开发时所用到的引擎，在游戏爆红的过程中出镜率颇高。据悉，Cocos成立于2010年，核心产品包括开源引擎框架Cocos2d-x、编辑器Cocos Creator等，而《梦幻西游》《开心消消乐》《剑与远征》等游戏皆是采用Cocos引擎进行开发。

在该游戏收获了超高热度的同时，是否也有许多游戏开发商按图索骥，找到Cocos方寻求该类休闲小游戏的合作？

“目前寻求这类直接合作的并不多，一方面是这类小程序本身开发门槛不高，另一方面也可能跟我们毕竟是引擎而不是游戏公司有关。”Cocos引擎产品总监郭佳伟在接受21记者采访时坦言。

他进一步指出，《羊了个羊》这类休闲小游戏的开发周期都非常短，大部分小游戏团队内部都积累了大量的基础组件和玩法模板。“通常研发占用的时间都比较短，1个研发人员进度快的情况下1到2天就能完成核心玩法；反而是策划和美术的调优，特别是关卡设计可能要花比较长时间。因此，这类小游戏通常启用1个研发、1个策划和1个美术，用一周左右时间就能做出来。”

此外，郭佳伟提到，同类型的游戏源码销量近日出现了上升趋势。Cocos Store（Cocos官方资源库商店）中有一个与《羊了个羊》核心玩法相似的游戏源码，名为《奇怪的方块消消乐》，于今年2月上架，“之前一直没什么人购买，这两天销量突然增加了不少。”他说。

（图说：与《羊了个羊》核心“消除”玩法相同的《奇怪的方块消消乐》，售价1999元 图片来源：Cocos Store官网）

值得关注的是，“消除”一直是休闲游戏中的高人气品类。由中国音数协游戏工委、伽马数据、Ohayoo联合发布的《2022年休闲游戏发展报告》中数据显示，有74.8%的玩家偏好消除类玩法。不难预见，未来将会有大量与《羊了个羊》的消除玩法类似的休闲小游戏面世。

不过，郭佳伟也告诉21记者，开发者若想直接照搬《羊了个羊》的内容和玩法，复刻其运营思路打造下一个类似的“爆款”，大概率将行不通。“这类热门作品在各大平台通常会受到严格的保护，不太可能出现明目张胆的‘山寨作品’。也有开发团队表示他们会分析《羊了个羊》这类游戏本身成功的要素，如社交、话题属性，去提炼并应用到将来立项的新游戏中。”他说。

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