蛐蛐也疯狂破解版(蛐蛐也疯狂游戏)

【深度解读】

作者：王伟滨（河北科技大学副教授）

近日，笔者在网上读到一篇有趣的英文文章——“
LiZiqiIsonMyApocalypseTeam”（《在我的末日生存小队中，要有李子柒》），作者是位单亲妈妈。她说，像许多从未经历过战争或席卷全国性大灾难的人一样，她一度认为，在“大难”来临之时，想要保命，就要迅速囤积罐装食物和武器。后来，她读到一位经历过科索沃战争的塞尔维亚人的文章，文中说，大难来临时，那些囤积食物和武器的人死得最快，因为他们一定会成为暴徒攻击的首要目标。其实，你只需要一点点能够支撑你逃出战场的食物，然后找个地方安顿下来，找个窝，种些食物，便可保命。这篇文章惊醒了这位妈妈，让她认识到，李子柒这样的人有多么重要——她可以从无到有变出一个“家”，种庄稼、做饭、建房子、做衣服……“什么，你不知道李子柒是谁？这简直太疯狂了，她实在是太有名了”，作者感叹道。

《走入荒野》剧照 资料图片

李子柒的视频走红网络是2017年的事了，而最近她再次掀起热潮，则是因为关于“文化输出”的讨论。近年来，“文化输出”这个话题持续升温，从中国经典外译，到诺贝尔文学奖的突破，到中国科幻连获雨果奖，再到中国网文大举出海，一直是众人关注的热点。然而，以笔者之见，“李子柒现象”与其说是“文化输出”，不如说是“文化共鸣”——那些美丽、温暖的影像，仿佛一只轻柔的手，缓缓拨弄起一把已经被现代都市里生活的人们放置了许久的木琴。

曾经有一部风靡美国的书，名叫《草原小屋》（其实是一个共九本书的系列），是关于19世纪70年代一个家庭如何在蛮荒环境里生活的故事，既有艰辛，又充满了智慧、欢乐和希望。一匹瘦马，一辆破车，拉着一家人和一条狗，在美国中西部草原上游荡。他们不怕荒野——有时，将他们与狼群隔开的只是一床棉被；有时，妈妈会把风雪中的大灰熊误当作自家的奶牛。他们四处安家——草原上，一堆木头可以变成一个家；河堤上，挖出个大洞，也可以当作家；他们自给自足——要吃糖，割开枫树皮，让树的甜汁流出来，稍加熬制即可；要吃饭，就自己种庄稼。在曾经的那个时代，在任何地方从无到有把“家”建起来，几乎是每个人的必备技能。

莱昂纳多·科恩 资料图片

今天，在一些美国人家里，最重要的地方可能不是厨房或卧室，而是车库。那里不只用来存放车辆，还堆满了零零碎碎的工具。大人和孩子们，在那里敲敲打打，是一天中最开心的时光了——小到桌椅板凳，大到电视、电脑，可能都从那个车库里诞生。不过在现代社会，或许更多的人，特别是我们这些被塞进高楼大厦中的人们，家里并没有那么一个“车库”，更不知道它是用来干什么的。我们渐渐习惯许多人和许多的便利被堆叠在一起。现代都市给我们的生活提供的种种便利，一旦因为什么原因被剥夺，我们应当如何生存下去就变成个大问题了。

日本电影《生存家族》就写了这样的故事。生活在高楼中的一家人，每天被“囚禁”在自己能够触到的那一片小天地——超市、学校、公司，循环往复，对于更广阔的世界，没有时间，也没有心情欣赏。外公定期从遥远的鹿儿岛寄来的新鲜蔬菜和鱼，对于习惯了超市售卖的速冻食品的一家人来说，简直是种负担。忽然有一天，大家认为理所当然的最重要的两样东西——自来水和电没有了。于是，人们发现，其实不需要什么核战争、外星人入侵，只是这两样基本便利消失，就可以酿成令现代生活瘫痪的大灾难。在这种情况下，这一家人，只好“从头学起”，学习如何“生存”，学习一种全然不同的生活方式。还好，在一番痛苦挣扎之后，他们不仅捡起了“生存的本事”，更体会到，没有了高楼大厦、店铺商超，没有了一眼望不到头的货架上花花绿绿、林林总总的货物，生活反倒因为简单而变得安然、实在。

李子柒在烹饪 资料图片

有两位哲学教授合写了一本小书《所有闪耀的东西》（AllThingsShining），书中提到，“当代人面临的最深刻也最艰难的问题，不是我们明知正确行动的轨迹，却无法遵循那个轨迹，而是我们似乎经常根本就不知道一个好生活的标准究竟是什么。”

离开田园久了的人，一定对那份“理所当然”有着深切的向往。在那里，事事都有着它们应有的“规矩”：日出而作、日落而息，春生夏长，秋收冬藏，一切依照时令而行。都市生活带来便利，同时也带来了焦虑和无所适从。林立的广告牌、密密麻麻的店铺，种种选择，最终却造成几乎没有选择，因为每一种选择，好像总不是那个对的。李子柒的影像，却令人们——哪怕是片刻地放弃或摆脱那些选择。在那里，没得选择，要做，只有一条路：要吃面包，就自己先去做一个面包窑；要盖蚕丝被，就自己先去养蚕；要睡沙发床，就自己先去砍竹子。想必人们在观看那些视频的时候，会得到一种初读《鲁滨逊漂流记》时一样的快感——一个人从无到有，自给自足。鲁滨逊的故事之所以能够风靡世界几百年，想必主要归功于它所传递的那份“自立”的精神：不依赖于他人，不局限于小环境，凭借勤奋和智慧，做自己要做的事。大到在蛮荒之地建立新的文明，小到为了给年夜饭添一道菜而亲自动手制作一份味道十足的腊肠。

毫无疑问，田园生活对于疲倦了都市的人们来说，代表的是“简单”，是安心之处。加拿大歌手、诗人莱昂纳多·科恩（LeonardCohen）在晚年时，离开灯光耀眼的舞台，躲到山上寺庙里去生活，每日砍柴、洒扫、吃饭。过简单的生活，便是修行。美国作家理查德·鲍尔斯（RichardPowers），原本生活在喧闹的都市，还在世界名校任教。一天散步时，他忽然遇到一棵参天大树，按照他的说法，那简直就是一个“晴天霹雳”——一棵“有一个足球场那么长，有一所房子那么宽，和凯撒或是基督那么古老的树”，在经历了多少人世沧桑之后，依然挺立在那里。在那个时刻，他仿佛得到天启，于是决定离开喧嚣，辞去教职，去树的世界里生活，还写了一本以树为主角的厚厚的书——《上层林冠》（TheOverstory）。

田园，不仅是一个地方，一种生活，更是一种情绪。

有人质疑李子柒的视频中所展示的“田园”并非真正的“田园”。不可否认，李子柒视频中的田园，与“汗滴禾下土”的田园相去甚远，她的田园，更像是马洛的诗《热情的牧羊人致他的爱人》里歌唱的那个田园：

来吧，和我在一起，做我的爱人，

在山谷、果园、丘陵、田野，

森林，或是陡峭的高山

我们一起体味所有的欢愉

我们坐在石头上，听

浅水边潺潺水声伴着

鸟儿曼妙的歌声，看

牧人照看羊群吃草

我要为你用玫瑰做床

再配上千种芳香的花儿

我要为你编一顶花帽，

再做一件遍绣神木叶纹的长袍

再从我们自己喂养的可爱小羊身上

扯下最好的羊毛，为你做一件长裙

天冷了，再做一件衬里厚实的鞋子

鞋扣要用真正的纯金

稻草和嫩藤编一条腰带

装饰着珊瑚和琥珀

如果这些欢愉能打动你，

请来和我在一起，做我的爱人。

又或者是叶芝吟唱的那个《湖心岛茵尼斯弗利》：

我就要起身走了，到茵尼斯弗利岛，

造座小茅屋在那里，枝条编墙糊上泥；

我要养上一箱蜜蜂，种上九行豆角，

独住在蜂声嗡嗡的林间草地。

那儿安宁会降临我，安宁慢慢儿滴下来，

从晨的面纱滴落到蛐蛐歌唱的地方；

那儿半夜闪着一片微光，中午染着紫红光彩，

而黄昏织满了红雀的翅膀。

我就要起身走了，因为从早到晚从夜到朝

我听得湖水在不断地轻轻拍岸；

不论我站在马路上还是在灰色人行道，

总听得它在我心灵深处呼唤。

可以说，无论田园诗里的田园，还是歌手、诗人、小说家眼中的田园，都不是真正的田园。因为真正的田园与都市一样，也处处是危险、争斗、痛苦。美国诗人罗伯特·弗罗斯特倒是个描写“真正田园”的人，他笔下的农村，当然有美好，但更多的是艰辛，这里有小小年纪的孩子被电锯吞噬双手，有相邻而居的农人彼此因为围墙的一分一毫而争执不休……

威尔蒂（EudoraWelty）的短篇小说《旅行推销员之死》写到一个名叫鲍曼（Bowman，意思是“弯腰男人”）的推销员，每日辛劳，四处推销，一次在深山里偶遇一个特别的家庭，一对强健的夫妇，过着简陋却充满生命力的日子，与他们相比，他的生活简直毫无意义，更令他嫉妒的是，那女人还怀了孩子。“他吃惊地意识到这个房子里到底有什么——婚姻，有了果实的婚姻。那件简单的事。人人都该有的事。”但他没有。他还要离开这里，回到他的世界。半夜里，他起身，小跑着离开这个充满诱惑的地方。忽然，一阵心痛袭来，他死在了黑夜里。

真正地远离尘嚣，它的直接、强力，甚至残酷、凶猛，恐怕是都市里生活惯了的人们所无法面对的。

电影《走入荒野》（IntotheWild）的原型克里斯（ChrisMcCandless）是一个愤世嫉俗的年轻人，他只身徒步在阿拉斯加荒野，试图过上不受羁绊的生活。纪录片《灰熊人》的主角提摩西（TimothyTreadwell），每年都花上大半时间去与世隔绝的自然保护区，与灰熊生活在一起。最终他们都被蛮荒吞噬。

不过，与上文中的田园或荒野相比，李子柒的世界其实要“文明”得多，也“安全”得多了。就像前文那位“末日生存”妈妈所说，因为政府推动的基础设施建设和开发，自来水、铁路网络、电、5G网络等等，使得李子柒那样的人能够悠闲地生活。

陶渊明或梭罗式的安贫乐道是常人学不来的，而李子柒式的自食其力、苦中作乐，倒是普通人可以效仿的。更为重要的是，或许李子柒的故事，让许多放弃田园、盲目涌向大城市的人们能够想起田园的美好，想起，其实幸福的生活并不在远方，而是就在我们身边。

《光明日报》（ 2020年01月23日13版）

4月11日，游戏版号恢复下发的消息震动了整个游戏圈。

短暂的集体欢腾之后，游戏从业者对于未来市场的发展呈现出了不同看法，谨慎的观点是版号下发情况仍存在不确定性，45款获得版号的“幸运儿”尚不能被看作是市场寒冬退去的标志。相比百花齐放的黄金时代，现在对于游戏类型与商业模式的选择，依然是开发者生存的重中之重。

从这一角度看，茶馆认为在行业复苏、市场回暖的过程中，IAA模式的游戏将继续发挥“加速器”的作用。在过去一段时间的“寒冬期”，IAA游戏是支撑许多中小开发者“过冬”的为数不多的选择；在版号重新下发后，可以预见随着大量新手游重返市场，拥有广触达、大流量优势的IAA游戏可以获得更多的买量预算，即帮助新游戏推广打开市场，又实现了可观的商业化。

据穿山甲、巨量算数联合易观分析发布的《2022 IAA行业品类发展洞察系列报告 第一期》显示，2022年初，IAA游戏表现出了极强的长期增长能力，在IAA行业细分领域发展指数TOP10的榜单中囊括了整整7个席位。IAA模式在移动游戏行业已经非常成熟，且目前有越来越多游戏品类开始走向IAA化，IAA赛道正在成为游戏开发者们在行业过渡期的普遍选择。

（图源：《2022 IAA行业品类发展洞察系列报告 第一期》）

版号下发后，IAA为什么更值得关注？

在版号下发后，IAA为什么更值得开发者们关注呢？

首先，资本看重。随着IAA+IAP混合变现趋势的持续蔓延，IAA模式正在受到越来越多中重度游戏厂商的关注，且目前已有大批中重度游戏厂商通过合理运用IAA模式，有效提升了游戏的变现能力。例如《一念逍遥》、《逆空使命-NOVA计划》等优质游戏就通过在内购模式的基础上加入广告变现，兼顾了付费意愿和付费能力不同的玩家的游戏资源获取需求，并以此获得了不错的市场增益。茶馆认为，在未来拿下版号的新游中，一定会有更多产品选择混合变现模式，以提升成本回收效率和产品商业价值。

其次，除了资本看重的中重度领域外，IAA在休闲游戏市场更是一直扮演着不可或缺的角色。据游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年全年国内的休闲游戏市场广告变现收入占比达到了总收入的79.96%，重要性可见一斑。

同时，IAA游戏对于其他手机游戏来说，还是一个重要的流量与获客通道。随着版号恢复，一大批积压的中重度游戏将陆续上线，IAA游戏还将发挥流量入口的作用。如果版号发放能够恢复常态，大量已经完成开发、等待上市的产品将持续走向市场，新游上线前后，IAA游戏将作为一个重要的玩家流量池，用于新游戏买量推广、提升用户增长与转化效率。市场上增长的投放预算和需求，反过来又将为IAA游戏带来收入的增加，推动新游和IAA游戏两类游戏的互利。

当下，游戏开发者应当如何入场IAA？

那么在当下，开发者应该如何入局IAA赛道？哪些细分品类最具市场潜力？最值得开发者关注与投入呢？

首先从细分品类来看，放置类IAA游戏的表现最为亮眼，仅近期就涌现出了《躺平发育》《蛐蛐也疯狂》《劈山大师》等出圈爆款，尤其是《躺平发育》这款放置+塔防玩法的产品，其热度直接贯穿了今年整个春节，并延续至今。据《2022 IAA行业品类发展洞察系列报告 第一期》（下称《报告》），放置类游戏在2022年年初的IAA发展总指数榜首，且其内容热度、广告收入和CPM商业指数都呈现出了显著增长的趋势。

《躺平发育》（又名《猛鬼宿舍》）

透过《报告》数据可以看到，放置类游戏有着变现能力强，用户粘性和关注度稳步提升的特点，而由于放置类游戏的细分玩法多、竞争格局分散，并没有形成一家独大的竞争格局。因此，广大开发者们仍有机会用差异化的打法入局，通过打造细分的混合玩法赢得市场和用户。

比如开发者可以重点关注超休闲类放置游戏，先从“放置+经营”或者“放置+养成”等热门玩法着手，也可以在“放置+卡牌”玩法中，尝试更多元的玩法设计，这些热门题材还可以围绕卡牌、资源、角色道具等设计多种不同的广告变现场景。

除了放置玩法外，跑酷类游戏也很值得一提。

经典跑酷游戏《神庙逃亡2》《地铁跑酷》等依然保持着不俗的人气和热度，而轻度超休闲玩法的走红，又让Voodoo《街头耳光侠》、Rollic Games《你能有多钱》等超休闲类跑酷在国内爆红，进一步推动了跑酷类产品用户规模和粘性的增长。

《报告》数据显示，从品类用户规模、用户粘性、产品规模来看，跑酷游戏的行业指数在今年年初位居第一，且其变现能力较强，其广告变现CPM位列TOP5。

《你能有多钱（Money Rush）》

在传统赛道和创意赛道的作用下，如今的跑酷游戏市场竞争已日趋激烈，但是超休闲跑酷游戏的持续火热也表明了该品类仍值得挖掘，游戏模式本身具备广泛的玩家基础。

穿山甲对于两类跑酷游戏给出了不同的产品玩法建议：传统跑酷游戏的开发重点在于明确目标市场和用户，而创新点则在于通过融合其他玩法、选择讨喜的题材和画风提升玩家活跃度和留存率。

超休闲跑酷赛道的开发者则更要注重游戏的创意性，画面可以3D或轻画风设计，重点在于要依靠创意吸量，因此在进行前期创意试跑时，可以通过demo进行原型测试。此外，超休闲玩法也可加入装扮/换装、收集、排名等元素，提升游戏的吸量能力。

除了放置和跑酷类游戏之外，答题解谜游戏是最近的新热点，如果用关键词来说那就是：广告收益高、开发难度低、玩法视频化。

据《报告》显示，答题解谜在今年年初的变现CPM位列休闲游戏TOP3，其相关内容的热度呈现出了明显的增长态势，且该品类市场的整体格局较为分散，头部产品的用户体量差距小，研发门槛低，是一个比较易于入局出结果的品类。

随着答题解谜品类的发展，目前市面上除了《成语小秀才》等传统答题产品外，还涌现出了备受玩家喜爱的《纸嫁衣》系列等互动解谜游戏。

开发者在入局的时候需要注意的是，传统答题类游戏的开发门槛更低，变现模式成熟，有利于实现快速回收，若是想抢得市场先发优势，可以在游戏题材和视频答题等表现形式上再做进一步的挖掘和尝试；而选择进入互动解谜赛道的开发者们可以从休闲解谜游戏和文字剧情推理游戏切入，其中互动解谜赛道更注重创意创新，文字推理游戏则更注重故事，可以运用更优质的剧情、美术、音乐等元素提升游戏沉浸感。

结合上面的三类游戏可以发现，多样化的IAA游戏品类为游戏广告变现样式的多元设计提供了基础。在广告变现设计上，开发者可以根据游戏内容和场景的不同，灵活复用激励视频、插屏、信息流等各类广告样式，以提升产品的变现效果。

从穿山甲公布的数据来看，放置、跑酷、答题解谜这三类游戏中应用激励视频的广告样式占比普遍较高，其中，放置游戏中的激励视频广告占比75%左右，跑酷游戏中的激励视频广告占比约为50%，答题解谜游戏中的激励视频占比也达60%-70%，同时，信息流、全屏视频的应用占比也较高。

激励视频占比较高的关键原因之一是场景的适配性，以放置类游戏为例，穿山甲建议广告设计可以贴合玩家的核心需求，贴近用户游玩的主循环流程，例如双倍离线道具、卡牌抽取等环节。在场景上，每日登陆、首次打卡、等待结果、获取奖励都是不错的激励视频放置的锚点。

跑酷类游戏同样依赖激励视频，因为有角色养成的元素，所以场景上角色养成、复活与内容解锁是最常设置的广告锚点，激励视频之外，插屏&全屏场景因为与游戏玩法结合比较自然，也是常见的广告设计形式。

对于答题解密类游戏来说，用户单独付费的意愿较低，所以对广告的接受度更高，这给了激励视频极大的发挥空间，根据穿山甲的数据显示，答题解密类游戏的广告设计近7成依靠激励视频，同时，信息流、开屏、插屏&全屏场景也都可以尝试，是广告变现设计宽容度较高的品类。

在报告中，穿山甲基于自身长期服务游戏类开发者商业化的经验和平台数据，给出了多个IAA游戏类型相近的产品立项方向、玩法设计及广告设计建议，有兴趣了解更多的读者可以下载报告细致查阅，相信会有不小的收获。

END

总结版号下发与IAA游戏的发展，茶馆认为在行业寒冬渐退的大背景下，IAA在游戏市场的关注度与热度还将持续走高。IAA游戏短平快的游玩方式因为契合当下中轻度玩家的喜好，而这也为开发者变现带来了更多机遇。

其一，因为IAA模式在游戏行业已经成熟，且其细分赛道大都已经被摸索出了清晰的玩法扩展方向，并且暂未形成一家独大的局面，对于大多数开发者来说，仍有入局机会；其二，版号重开必然会为IAA赛道发展带来利好，更多中重度新游将借助IAA游戏的能力完成产品推广与扩量，拿下版号的新游与IAA游戏将互为助力。

茶馆认为对市场趋势感知的敏感度已经成为了游戏开发者最主要竞争力之一，尤其是在行业环境发生重大变动的过程中，开发者只有对市场趋势有所感应才能对此作出最及时的响应，才不至于错过市场机会。

最后，如果大家对IAA赛道有兴趣，可以关注游戏茶馆公众号，里面有对于IAA及关键游戏类别的详尽分析，如果想跟穿山甲做深入沟通还可以通过后台留言的方式，茶馆将帮忙建联。

此外，据游戏茶馆了解，《2022 IAA行业品类发展洞察系列报告》将共计分为四期发布，其内容将涵盖2022年全年的市场发展情况，大家可以持续重点关注。