61礼物以及618海报

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那么，六一到底给孩子准备什么礼物才合适呢？

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年中、年末，“618”“11.11”，大众印象中，中国两大电商购物节，似乎经常被拿来相提并论，相互比较。说是“经常”，但其实开始的时间并不算太长，毕竟，“618”与“11.11”不同，它最初不过是“月黑风高”下的“躲猫猫”，而今“618”在行业内已地位斐然，这也不得不说是京东的成长速度不容小觑。

回看当初的“618”，最初走的是极尽低价之能事的叫卖式营销，此后，“618”开始转向对抗，也正是因此，在2013年的“618”期间，电商史上首次海报大战爆发。

2013年5月，京东率先在其官方微博上发布“红色战帖”：“别闹，6月有且只有京东”，微博上瞬间就热闹了起来，苏宁、国美在第一时间开始跟进，随后当当、一号店等也加入战局，分别发出针锋相对的同款海报。火药味越来越浓，6月电商价格大战再次打响。同样也是在这一年，京东高管发表了署名文章《二选一，这条通往奴役之路，你走么？》，声讨阿里逼商家在618期间“二选一”，京东快速成长的行业影响力可见一斑。

2013年的“别闹”电商海报大战，确实有“战”的氛围，当时的“618”已经从京东的店庆日成长为行业的热门电商节，电商竞争格局未明，在阿里一家独大的前提下，其他平台都在奋力抢滩，以与阿里一战。可以说，在那个时候，电商之间的频频互相挑衅俨然是竞争常态。

当时的电商大战愈加激烈，京东被“反击”其实也可以反映出京东行业地位的演变，事实上，那时候的京东已经成为行业内不可忽视的一股力量。

之后，随着京东上市、与腾讯达成战略合作，市场格局也再度发生变化，如今在B2C市场，京东和天猫两家份额超过8成，在网购行业占据绝对优势。

2014年，“618”大促从此前“红六月”的30天变成20天，并一直延续至今。同样是在这一年，京东在报纸头版投广告广发“英雄帖”，欢迎友商加入“618”。“618”从多年前单纯的店庆日促销演变为用户和电商界的“全民购物狂欢节”，同时也成为唯一能与“11.11”相提并论的电商节，京东也被公认为唯一能够与阿里抗衡的电商企业，双雄争霸行业格局就此形成。

外行看热闹，内行看门道，不知晓内情的人，看“别闹”海报大战，看到的是电商平台的相互呛声，而行业内看到的却是行业竞争及市场格局的变化。时间再向前走，到了今日，“618”的行业地位已经毋庸置疑，京东作为618的缔造者和引领者，也带动了整个行业的狂欢，而被全面引爆的消费热情更彰显出中国经济的强大韧性。

（作者：冬天）