主角海天小说与海天小说惊蛰

浙江卫视综艺《青春环游记》，曾经历过从第一季的5.1分到第二季7.4分的逆袭。

只不过，这个神话可能不会在第三季延续。

目前，《青春环游记3》仅播出了两期，但观众差评已经如潮水般向它涌来。

多位“金主”齐聚一堂

当综艺“金主”变多，节目会变成什么样子？

高情商：节目有钱了，会更有意思。

低情商：在广告中插播综艺？

《青春环游记3》，就是一部广告多得让观众头大的综艺节目。

“全是广告 无聊透顶！”

“一个多小时就看个广告呗？”

“花絮加广告=正片是吗？”

三口在网络搜索该节目的口碑，除开对节目本身有意见的网友外，也有不少吐槽广告太多的声音。

现在有很多综艺，为了让植入更软，采用将“金主”定制进游戏里的做法。

这的确是一个好方法，但明显的商业化总会给观众割裂感，对节目的游戏设计充满挑战。

举个例子，在“默契食材”环节，节目组要求范丞丞用嘴开酱油瓶。结果范丞丞用了很长时间都没有打开酱油，虽然给“金主爸爸”争取了很多曝光时间，但三口看完只记下“海天酱油的瓶盖真难开”的印象。

至于原本想通过游戏烘托海天酱油做饭好吃的初衷，早就被抛在九霄云外。

玩游戏时，节目组也常常会给赞助商来近景，嘉宾反而成了衬托的背景，这种割裂感，你们看图应该能很明确感觉出来。

除游戏设计之外，节目嘉宾口播广告词也是必要的一环。

但大多数嘉宾都只会“棒读”，宛如一个没有感情的念台词机器。在提到“金主”产品有多好吃时，你会看到他们的眼神晃动，很明显在看提词器。

而且，节目播出间隙，“金主”们更是排队出场。在时长只有一个小时的综艺节目里，排队登场的广告占据了相当大一部分时间。

与游戏十分割裂的植入+没有感情的广告词朗读+过于密集的品牌口播，让《青春环游记3》口碑直线下滑。

没人喜欢看广告

虽然节目和品牌方都在竭尽全力思考如何投放广告更合适，但事实上，真的没人喜欢看广告。

《向往的生活》广告植入曾一度被推举为教科书级别案例，在前三季，小度音箱、猴姑米稀等品牌都通过节目有了很好曝光，销量与影响力也不断攀升。

但事实证明，教科书也会有让人烦的时候。

因为前几季的成功，让《向往的生活》广告大增。节目第五季首期“金主”高达11个，如此密集的广告，让节目组就算是想破头皮，也没办法做到真正意义上的“软性”植入。

因此，《向往的生活》口碑大跌，更有网友指出这是《向往的广告》。

没错，这戏码和《青春环游记3》一模一样。

本来就没人喜欢看广告，现在大家看个综艺还得观看这些无法跳过的硬广，试问谁会高兴呢？

节目效果与广告，如何取舍

以前，我们很少会在节目里看到广告植入，是因为那时流行看电视，广告均会在节目演出间隙挨个播放。

但现在随着视频媒体的不断发展，人们早已将目光从电视转移到了手机和电脑上。没有了电视广告加成，品牌只能将目光放到节目内容中去。

如何才能在保证节目效果的情况下，灵活植入？

1.减少“金主”数量

从《向往的生活》和《青春环游记》的案例我们不难看出，“金主”的数量，决定节目质量。

当“金主”密度过高，节目效果肯定会不可避免地大打折扣。

节目组每期应该将“金主”数量控制在合理范围内，才能避免广告喧宾夺主。

2.选择更合理的“金主”

现在的综艺与“金主”的割裂感，也来自双方并不适合。

比如七猫小说，在《青春环游记》里没有一个合适的位置，软件本身和节目关系也不大，观众看了自然会觉得很出戏。

但在以装修为主题的《梦想改造家》中，漆品牌立邦和卫浴品牌恒洁等“金主”，就能很好地在节目中展示自己，起到推广宣传的作用。

只要是节目与品牌调性符合，就算观众明知道这是植入，也不会感到反感。

节目与品牌合作并没有错，错的是没有将节目效果与商业性质保持平衡的合作方式。

过多广告植入会给观众带来不适感，如果节目到后来只注重广告盈利，而忽视节目内在表达，那结局很可能会两败俱伤。

3月28日， COTTON USA携手中国著名服装设计师刘薇，和纺纱、织布、服装制造等多家企业，在北京751 D-PARK举行的主题“WITH YOU在你身边”中国职业装流行趋势发布会，是场情系中国千百万劳动者时尚表情创新探讨，成为今季中国国际时装周流行文化发布的一大亮点。

这台为活跃在百姓身边10多个劳动行业员工设计的近百套职业服饰，用全新的职业装创新理念，牵动着美国棉花、山东岱银纺纱、织布、BYR新型纤维、海天科技、北京云衣时代服装定制等17家海内外优秀棉花种植、纺纱织布、材料研究、智能工艺、服装制造等企业的参与合作，并通过设计师刘薇作品，共同演绎了一场纺织产业链科技与文化创新的大戏。

记者在发布会秀场看到，无论是忙碌穿行在大街小巷的快递小哥，还是翱翔蓝天的帅气机长和优雅空姐，无论是银行、电信窗口和蔼可亲的服务人员，还是身着焕彩牛仔的劳动工人，无论是医护保健的天使，还是体现公务形象商务时尚的制式服饰，对职业服饰文化有着精道研究的刘薇，按照不同职业的服务理念和劳动功能需求，从工艺细部结构创新，到专项职业服饰研发和职业劳动模拟场景再现，向社会生动描述了每时每刻发生在我们身边劳动者的职业尊严、职业精神和工作生活故事。

谈到创新，刘薇如数家珍地告诉记者，绿色科技、时尚实用、健康舒适是目前乃至未来职业装市场需求变化的根本。秀场上这些职业装，大多是以高品质可信赖的美国棉花为基础原材料，通过大量应用科技新材料, 如BYR 国际科技公司最新研发创新的Solucell Air™ 产品，用高科技将天然美国棉花赋予更轻盈柔软、吸湿快干、恒温保温等特性功能，比如采用了有持续恒定保暖效果和保健功能的石墨烯功能材料；以及能将电路打印在服装面料上，可水洗、可发光 定位监测人体数据功能的液态金属科技材料等，这些融合了绿色科技材料和云衣订制高品质的职业服饰，在确保体现不同行业不同职业劳动防护安全及功能需求的同时，尽可能以舒适健康设计文化，体现不同行业的服务文化和品牌的时尚价值。

荣获过中国服装设计金顶奖的刘薇，是国内纺织服装高科技材料应用专家和职业装设计专家。经刘薇设计的无论是国家军警服饰、执法机构制式装束，还是代表国家经济支柱企业的产业形象，无论是打造领先国际标准的科技含量的安全防护服饰，还是世博会工作服、上合组织峰会志愿者服饰，刘薇的设计总是色艳惊蛰、形性洋溢地颠覆着中国职业装的传统消费理念，在体现团队精神和行业特点、职业文化和劳动者尊严等方面耳目一新，对引领中国职业装流行文化创新起到了极具深远的意义。

据悉， COTTON USA此次与刘薇联手合作设计的职业装，也将被中国联合航空、百世快递，百雀羚化妆品等多行业采纳并定制使用。而作为中国国际时装周独具特色的设计文化展演，这场发布会系列职业装作品，除在798艺术中心刘薇工作室持续展示外，同时会在深圳市大浪时尚小镇、青岛时尚中心推广展示。刘薇与COTTON USA合作，还将4月20日上海举办的国际职业装博览会进行展示。作为“COTTON USA •刘薇 中国职业装趋势发布”的技术支持企业，如中国服装定制倡导者和推动商北京云衣时代服装有限公司、新型材料研发者 BYR 国际科技有限公司、代表中国棉纺、面料、服装制造高水平的山东岱银纺织集团股份有限公司、山东雷诺服饰有限公司等多家企业，发布会后也与COTTON USA就纺织产业链合作创新，展开深入地研讨。